天津市電纜總廠橡塑電纜廠企業文化現狀
天津市電纜總廠橡塑 電纜廠根據《天纜集團公司企業文化宣貫工作方案》的總體部署，制定了《銷售公司企業文化宣貫工作實施辦法》。宣貫工作的指導思想以集團公司《企業文化建設 三年規劃》為指南，以集團公司《企業文化手冊》為重點，通過開展"八個一"的學習宣貫活動，達到"三百"和"十統一"的總體目標。在企業文化宣貫推廣應用 的工作安排方面，緊緊圍繞集團公司四大識別系統這一重點，統一企業標識，統一企業精神，強力推進天纜企業文化，進而形成天纜營銷文化，使企業的生產經營形 成良性循環。結合集團公司電纜營銷現狀，天纜從以下幾個方面推進營銷文化建設。
一是形成全員關注、全員參與、全員負責的組織管理機制。從體制上理順關系，建立一套完善的營銷管理制度，形成規范的辦事程序。
二是重視營銷的行為文化建設。銷售公司的領導和管理者，高度重視電纜市場的開發、維護和穩定，用自己的*行為去影響和帶動企業員工。
三是樹立正確的營銷文化觀。一切從客戶出發，想客戶所想、急客戶所急，樹立"服務止于用戶滿意"的營銷文化觀。
四是始終把建設和發展企業文化作為電纜銷售的核心戰略。隨著天纜企業文化的建設和落實，為集團公司百億天纜宏偉藍圖的實現保駕護航。
2.電纜市場營銷與企業文化的關系
2.1兩者的區別
一，直接目的不同。
市場營銷直接目的是滿足消費者的需求，創造一定的利潤，帶來商家和顧客的雙贏。企業文化直接目的是建立一種符合時代和社會發展要求的價值體系，樹立良好的"企業人"形象。
二，表現形式不同。
市場營銷表現形式多數是顯性的。企業文化表現方式多數是隱性的。
2.2兩者的關系
一，本質上兩者有相通之處。
營銷是從企業角度出發到更多以消費者利益為中心的轉變，彰顯以人為本的經營理念。企業文化強調要樹立尊重人的價值觀念，兩者本質上是相通的。
第二，表現形式上互相滲透和補充。文化要通過營銷的具體策略體現出來，同時營銷中的具體*方式又映射出企業的經營理念、道德準則，也影響著企業的文化建設。
第三，兩者結合構成企業競爭的核心。營銷是文化的延伸，營銷與文化已成為企業參與市場競爭的兩個核心要素。
3.企業文化對市場營銷的重要影響3.1企業文化對市場營銷具有導向作用企業文化的核心是價值觀，營銷工作要創新、有效，要樹立正確的價值觀念。
小型企業靠激情、中型企業靠制度、大型企業靠文化。天纜集團從2005年的"企業文化年"到2006年的"企業文化提升年"，再到2007年的"聚力企業文化深化年"，企業文化建設為天纜發展注入了用之不竭的活力和動力。
3.2優良的文化可以樹立良好的企業形象創造和諧的營銷氣氛
一，企業精神風貌的作用。
天纜集團"開采陽光，超越夢想"企業精神有利于企業銷售市場的開拓發展。
第二，企業視覺形象的作用。
企業標識、礦容司貌等都直接體現企業的視覺形象，是直觀、易于向社會群體傳播的企業文化要素，也是消費者認識企業和產品直接、重要的途徑。
第三，企業服務文化的作用。
從服務享受到企業的文化建設，進而使用戶對企業信任，留住更多的老用戶，開發出新的用戶，企業文化必須圍繞著市場與營銷來開展。
3.3企業文化可以增強企業在市場競爭中的核心競爭力
核心競爭力根植于良好的企業文化，企業一旦建立起優良的企業文化，其核心競爭力必然會得到相應的提升，使企業在復雜的市場環境中更健康、更有序、更穩定、更快速的發展。
4.企業文化建設和市場營銷工作應形成良性互動
4.1樹立員工認同的價值觀和經營理念，塑造優良的企業文化
一，樹立科學的發展觀和正確的經營理念。
企業要本著實現經濟的可持續發展的宗旨，建立企業價值核心，塑造優良的企業文化，發揮其更大的能量，使企業經濟效益與社會效益達到統一。
第二，讓員工所認同和接受企業的價值觀和經營理念。
企業文化的核心理念、價值觀、經營理念只有被員工所認同和接受，才能形成
整體的企業文化，在營銷工作中發揮作用。
第三，不斷豐富和完善企業文化的內容。時代的發展賦予企業文化不同時期以不同的內容，需要不斷完善和豐富，才能充分發揮文化營銷功能。
4.2選拔、培養和建設一支有優良文化的營銷團隊
要制定規范的營銷人員選拔辦法，大力培訓營銷人員，建設一支業務過硬、文化優良的營銷團隊，用經營哲學來分析市場，實行文化營銷、知識營銷。
4.3注重品牌文化建設，力塑良好的品牌形象
品牌革命的時代已到來，品牌就是企業的生命。在現代市場競爭中，利用品牌文化營銷，可以豐富產品的內涵，加速產品的成名，增強產品的競爭力。
4.4重視文化宣傳，推動營銷工作
企業文化只有通過對外傳播，影響到消費群體，其營銷動能才能體現出來。首先，要重視營銷人員的傳播作用;其次，要開辟多種渠道將企業文化準確地傳播到消費者心中;后，要向社會公眾展示企業高度規范化、科學化、現代化、人文化的管理。
