繼今年3月底發布主打產品R系列的OPPO R15后，OPPO公司沒有按照慣例發布“R15s”，而是于8月23日在上海發布了新系列OPPO R17和OPPO R17 Pro。OPPO中國大陸市場營銷業務負責人沈義人表示：“從產品到命名，我們想給用戶一種煥然一新的感覺，從營銷到終端，我們也在更新OPPO的形象，希望可以給大家全新的感覺。”他透露這種全新的感覺會在接下來的半年或者一年內被認知。
名字的躍升代表著產品的躍升。在產品上，新一代的R系列R17產品在設計上依然講求OPPO“美，*一切”的產品哲學，前置攝像頭采用“水滴型”設計增大屏占比至91.5%，機身顏色引入了幻色漸變和霧光漸變的新方案。采用更堅固康寧®第六代大猩猩®玻璃，搭載更的ColorOS 5.2，與高德地圖深度可實現AR實景步行導航，用戶體驗進一步提升。更為重要的是，從R17開始，R系列中引入“Pro級”產品。R17 Pro*TOF（Time of Flight）3D立體攝像頭功能，后置拍照從2D進入3D時代。Pro版還采用了OPPO更高版本的SuperVOOC閃充技術，“10分鐘可以充至總電量40%”。
產品躍升帶來了售價的躍升。R17系列的售價按不同配置和色彩分別是3199元、3499元和3599元（之前R15是2999元起），而新推出的R17 Pro售價則是4299元，再加上2個月前，OPPO發布的更高定位的OPPO Find X系列，不同配置售價分別為4999元、5999元和9999元，OPPO的產品定位在悄然躍升一個臺階。
售價的躍升必須有品牌力的提升作為支撐，而品牌提升則需要相應營銷方式的改變。沈義人告訴記者，從Find X開始，OPPO產品推廣方式已經發生了變化，營銷手段正從原來較為單一的娛樂營銷向體育、情感、時尚等多種方式拓展，營銷的傳達更多傾向于情感、訴求上的表達。“我們不會拋棄原來的方式，會在嘗試新方式中尋找平衡點。”他說。
智能市場已進入成熟市場，5G要到2020年以后才會鋪開，這一兩年內領域很難會有大面積促進換機的刺激因素出現，消費者更愿意選擇綜合品質好一點的品牌和產品。從Find X到R17系列，OPPO謀求躍升一個臺階，正是基于對消費者這種樸實需求的判斷。事實上，考慮采用材質的成本和上游*等因素，目前OPPO的定價也沒有很高的盈利空間，沈義人表示，“OPPO一向主張自己賺取應有比例利潤的同時讓產業鏈都獲利”。此外，從競爭的角度，原來OPPO用戶較為單一，OPPO的此番提升，其實更多出于從單一向全面拓展的需要。
