安防品牌響亮需從品質細節抓起
閱讀：396發布時間：2013-3-12
對于任何一個企業說，品牌就是一塊有力的招牌，它可以幫助企業尋得更多的經濟效益。企業注重品牌，從細節做起。抓品質必定要抓細節，一顆小小的螺絲做不到位就會使整個產品的品質受創傷，因此，做品質必須嚴格仔細，認真負責，品質無小事。
都說*的企業必有*的品質，消費者在使用產品后的體驗，很大一部分來自品質，直接影響著客戶對產品的評論，決定了其是否會繼續購買。筆者曾在十年前買過一部康佳品牌的手機，使用時發現問題層出不窮，從此對康佳的所有產品都不感興趣，誰會在同一個地方受兩次傷！
品質就是企業的生命線，這是常識。*，良好的品質才能支撐企業可持續發展，并直接影響著企業形象、產品口碑、品牌在市場的感知，決定著品牌效應。從本質上來說，品質是品牌的基礎，脫離了優良的品質，品牌就成了離開了水的魚，廣告做的再動人，包裝做的再好看，品質過不了關，品牌就會失去價值。
安防企業整體上均有良好的品質意識，甚至有企業把對品質的重視放入商標中，一如康威品牌的“品質成就未來”，其廣告語也突出了品質——“穩定壓倒一切！”，可見安防企業對產品品質的重視，以及品質的重要性。
筆者曾采取典型性調查方法，對安防渠道客戶進行了一次調查，著重調查渠道商與廠家合作時的關注點及分布狀況，共列出了品質、價格、品牌、產品、廠家實力、廠家支持、廠家前景等八項要素，調研結果顯示品質是其zui關注的問題，比重為24%，足以證明市場對品質的看重。雖然安防行業的產品同質化，但各廠家的產品品質仍存在局部或個別的差距，盡管這差異性不大，可還是能吸引市場的趨逐；同時安防行業存在品質低劣的雜牌產品充斥市場，擾亂了市場，使得客戶在選擇產品時首要關注的就是品質。由于安防產品的特性，尤其是攝像機領域，魚和熊掌不可兼得，夜視效果好的白天效果可能就相對偏差，要使畫面更清楚，噪點也就隨之增加，一個產品的優點在某些時候也就是其缺點。
優良的品質，使產品的返修率大大降低，如今，用工成本不斷攀升，有時維修一臺機器的成本高于生產一臺機器的成本，如果返修率過高那么給企業的生產成本無形中增加許多，給生產造成不必要的成本浪費，而這些成本基本上是不產生效率的；不僅如此，客戶在使用不良產品時，會對品牌形象產生強有力的損害，降低品牌的忠誠度與美譽度，打擊經銷商的信心，廣告做的再多再好都于事無補，可謂百害而無一利。相反，的品質不僅對企業生產有利，更有利于正面強化品牌形象、增加品牌的美譽度與忠誠度，對企業的良性發展有著巨大的推動作用。
在品牌的建設中，要持續品質的一貫策略，制定品質策略時要考慮到其長遠性，并與企業經營理念順利接軌。安防企業要提高品質的另一個有效辦法是積極參與到企業品質競爭中去（但非打品質戰，積極良性的品質競爭與品質戰有本質區別），在競爭中不斷完善、提高產品品質，加深企業內部各部門的溝通、合作，順延品質到品牌的傳遞。安防企業要實現品質在品牌中的積極作用，須加強內部管理，加大品質管理及監管力度。如引進7S管理，加強供應商管理及原材料品質管理，做好來料檢、過程檢、分檢、成品檢、入庫檢等工作，有條件的企業可執行ISO9001質量體系等。
安防產品目標市場把品質作為合作的條件，為安防企業有效切入品牌，在終端樹立品牌觀和品牌效應創造了機會，利用品質為品牌加分，是zui見效zui有力zui穩定的措施。扎扎實實提升品質，無疑為安防產品品牌軟著陸，提供了實力保障。
