一年一度的“黑色星期五”購物季又來了!各路商家照例使出了看家絕活吸引消費者，今年有不少都在智能設備端做文章。亞馬遜便提前在自己的APP中推出了“AR視圖”功能，讓消費者可以通過增強現實(AR)技術，在手機上查看室內裝飾、家用電器等在售商品擺放在家中的效果。
零售業對于AR的應用只是其一，依賴于智能設備端的AR技術正在不斷融入人們的日常生活。但智能手機業*蘋果的想法卻很有可能是——拋掉手機，讓AR獨立思考。
從“iOS”到“rOS”，蘋果可能正在打造新的生態系統
根據外媒披露的消息，蘋果公司zui近斥資3000萬美元收購了一家名為Vrvana的加拿大初創公司，而這家公司致力于AR技術的研發。
科技迷對于蘋果在AR方面的野心或許并不陌生，在Vrvana之前，蘋果已經將AR專家metaio、Flyby Media以及動作捕捉公司Faceshift和面部表情分析公司Emotient等多家相關企業納入麾下。
而在今年2月份，蘋果公司執行官蒂姆·庫克高調宣稱，AR可能與智能手機一樣具有革命性。
外媒披露稱，蘋果的頭戴設備可能zui早會在2019年正式亮相。一個名為“T228”的秘密項目是開發中的AR項目之一。這一項目將不再依賴于智能手機的指揮，而是獨立運行自己的系統，它被稱為“rOS”(現實操作系統)，甚至還有可能擁有自己的應用商店。
美國媒體分析稱，在iPhone推出十年后，智能手機開始變得無處不在。然而，智能手機的時代似乎已經了。隨著創新停滯不前，亞馬遜、蘋果、臉譜網和*這樣的企業正在轉向下一個計算平臺。iPhone和其他智能手機的消亡將不會是*的，但在*過渡到“自由計算”這個新時代之前可能還要經過十年。
人工智能軟件公司Kona的創始人Diego Ciblis認為，從短期來看，zui有可能的前景是，智能手機提供的功能將與其他設備“融合”，zui終導致智能手機過時。人工智能、AR和物聯網等技術的融合為此奠定了基礎。 [蘋果或秘密打造AR新技術 中國上市公司悄然布局]
嗅覺靈敏的資本已關注到這一點
近兩年火爆手游圈的游戲“精靈寶可夢Go”讓人們看到了AR技術的潛能，資本大鱷當然也不會錯過這個好機會。
外媒兩天前披露，“精靈寶可夢Go”的開發商Niantic已經完成了新一輪高達2億美元的融資。領投方為Spark資本公司，作為交易的一部分，Spark合伙人梅根·奎恩將加入Niantic董事會。Niantic還宣布，將基于魔幻小說《哈利·波特》制作移動AR游戲。
而美國家居用品零售*Williams-Sonoma本月也宣布，收購AR創業公司Outward，報價為1.12億美元。這一并購行動旨在幫助消費者可視化家居產品。Outward為零售和應用程序創建沙發和桌子等家居用品的逼真3D產品效果圖。
根據在線市場研究報告庫ReportsnReports發布的預測，2016年AR技術的市場規模為23.9億美元，預計到2023年將達到613.9億美元，期間的復合年均增長率高達55.71%。AR設備和醫療應用的需求不斷增長、零售和電子商務對AR技術的需求增加以及AR市場投資的增加是市場擴容的主要推動力。
我國也有多家企業涉足AR技術
東方證券分析指出，AR的實現涉及一系列的復雜計算：探測真實物體、計算物體的空間位置和方向、計算虛擬物體疊加的位置以及渲染虛擬物體等，為避免眩暈和實現實時顯示，整個過程要求在極短時間內完成。
AR計算包括計算機視覺和人工智能算法，具有人工智能功能的芯片能夠實現AR計算。隨著華為麒麟970和蘋果A11芯片的發布，應用于終端的AI芯片處理能力進一步提升，為AR在終端的應用奠定基礎。而隨著AR內容逐漸豐富，深度攝像頭是未來發展趨勢。
AR生態圈的逐步成熟將拉動AR終端核心零部件的需求，建議關注三安光電(VCSEL芯片制造)、歌爾股份(AR終端和核心零部件設計和制造)、歐菲光(雙攝像頭、3D 攝像頭)、聯創電子(攝像頭)、水晶光電(光學器件)。
