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經(jīng)營模式:生產(chǎn)廠家

商鋪產(chǎn)品:532條

所在地區(qū):浙江溫州市

聯(lián)系人:楊先生 (銷售經(jīng)理)

公司動態(tài)

國內(nèi)車市半年增速放緩

閱讀:604發(fā)布時(shí)間:2012-7-7

  邁進(jìn)2012年,中國車市雖沒有了往日的紅火,但依舊看點(diǎn)多多。
  
  盤點(diǎn)2012上半年國內(nèi)車市,我們看到的是如下的市場圖景。一方面,各車企推新車、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)忙得不亦樂乎;另一方面,經(jīng)銷商面對低迷市道不斷祭起降價(jià)大旗;而老謀深算的日系車企,則力求以混合動力異軍突起;年輕的國內(nèi)自主品牌車企,則搏擊海外,希望在天地更寬的異域有所建樹。可以看見的是,中國車市半年間,發(fā)展仍為主基調(diào)。
  
  網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張應(yīng)接不暇
  
  雖然車市增長步伐放緩,但廠商依舊步伐飛快。為搶占*,更為迎接下一波中國車市新高潮,絕大多數(shù)車企的選擇是,繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)銷商規(guī)模。
  
  通用汽車在中國市場取得不俗銷售成績,其在華合資公司也一直都以中國汽車自居。面對中國車市當(dāng)下稍顯疲軟的表現(xiàn),通用汽車高層對中國車市信心不曾稍減。通用汽車董事長丹-艾克森在今年的北京車展上表示,從長遠(yuǎn)來看,中國市場仍有巨大的增長潛力。今年,通用汽車計(jì)劃在華增加600家經(jīng)銷商,將經(jīng)銷店數(shù)目從2011年底的2900家提升到3500家。
  
  大部分合資車企與通用看法一致。今年,福特汽車計(jì)劃增加110家經(jīng)銷商;奔馳計(jì)劃新增40家經(jīng)銷商;一汽大眾計(jì)劃增加近200家經(jīng)銷商。市場上,還有不少新進(jìn)入者在招募經(jīng)銷商,如觀致汽車、廣汽菲亞特、長安PSA、北京汽車等,整體而言,今年國內(nèi)汽車經(jīng)銷商依將增長,未來競爭也將會更加激烈。
  
  今年以來,國內(nèi)自主品牌幾乎停止了擴(kuò)網(wǎng)步伐,包括奇瑞、吉利、比亞迪、長城等在內(nèi)的國內(nèi)車企選擇苦練內(nèi)功,將優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、整理渠道作為當(dāng)務(wù)之急。
  
  目前,國內(nèi)經(jīng)銷商總數(shù)約有6.59萬家。作為*二大汽車市場的美國,其新車銷量約為中國的三分之二,但其擁有的新車經(jīng)銷商數(shù)量僅約兩萬家,不及中國三分之一。網(wǎng)絡(luò)的高速擴(kuò)張,究竟會如何左右中國車市,暫時(shí)還是未知數(shù)。
  
  *此起彼伏
  
  天籟降3.8萬元、索納塔降3萬元、卡羅拉降2萬元、邁騰降1萬元……現(xiàn)如今,只要你一步入4S店,就會被*包圍。曾經(jīng)高高在上的諸多豪車,開始放下身段。*的信息隨處可見,從優(yōu)惠10萬以上的奧迪Q7,到縮水15萬元以上的奔馳,降價(jià)幅度之大令人乍舌。
  
  “降”,成了上半年車市的主基調(diào)。盡管今年車市有望完成年初業(yè)界8%的增長預(yù)期,但從豪華品牌開始的降價(jià)風(fēng)潮,逐漸如同多米諾骨牌一樣,傳遞給中轎車、中級車以及自主品牌產(chǎn)品占主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)型車。國家*價(jià)格監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示,通過對全國36個(gè)大中城市監(jiān)測,5月份國產(chǎn)汽車價(jià)格比上月下降0.53%,創(chuàng)今年以來單月zui大降幅,比去年同期下降1.14%,乘用車成為拉動價(jià)格下降的主要因素。
  
  事實(shí)上,“降價(jià)保量”也是廠商慣用的營銷手段之一。然而,今年我國汽車市場呈現(xiàn)的狀況卻有所不同:首先,這一場降價(jià)大潮從品牌車價(jià)“高臺跳水”開始,動輒10多萬元的優(yōu)惠,使得一直堅(jiān)挺的豪華品牌價(jià)格體系被破壞;其次,品牌的降價(jià)壓力層層傳遞,中級車和經(jīng)濟(jì)型轎車也相應(yīng)地做出價(jià)格調(diào)整。因此,今年上半年,我國汽車市場的zui大特點(diǎn)就是“全線降價(jià)”,這也成為近10年來我國汽車市場價(jià)格波動zui大的一個(gè)階段。
  
  混合動力漸成氣候
  
  今年3月1日,豐田(中國)發(fā)布云動計(jì)劃,其重中之重就是在華大力推廣混合動力車型。緊接著,新普銳斯、新凱美瑞混合動力版低價(jià)上市,再加上此前的雷克薩斯CT200h,“三駕馬車”讓豐田在混合動力市場占盡先機(jī)。其中,CT200h月銷量已逼近1500輛,銷量喜人。
  
  另一日系車*本田4月份也在京發(fā)布中國事業(yè)中期戰(zhàn)略,明年將引進(jìn)三款配備IMA混動系統(tǒng)的車型,包括Hon-daCR-Z和Insight等。與此同時(shí),Honda中國也在積極籌備國產(chǎn)化工作,屆時(shí),電池、電機(jī)等核心零部件都將實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。
  
  日產(chǎn)、通用、大眾同樣試探性地在國內(nèi)市場先后投放了幾款混合動力產(chǎn)品。豪華車領(lǐng)域,奧迪近日高調(diào)投放混合動力Q5,這也是奧迪在華投放的全混合動力中型SUV。奧迪已經(jīng)明確表示,將在華大力發(fā)展混合動力技術(shù)。寶馬、奔馳、沃爾沃等企業(yè)今年開始也紛紛強(qiáng)調(diào)混合動力。目前自主車企則在混動方面相對較弱,產(chǎn)品多數(shù)為微混車型。
  
  今年4月份,國家出臺的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020)》明確提出,“要推廣普及非插電式混合動力汽車”。政策的導(dǎo)向性作用加上混合技術(shù)的成熟,配合消費(fèi)者的個(gè)性化需求,混合動力今年很可能在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
  
  汽車出口頻創(chuàng)新高
  
  上半年成績單上,汽車出口成為zui大的亮點(diǎn)。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,汽車企業(yè)1月份出口為5.63萬輛,環(huán)比增長0.49%,同比增長8.32%,實(shí)現(xiàn)開門紅。此后,汽車出口月月創(chuàng)新高,月環(huán)比增長幅度少則近一成,多則超兩成。
  
  在國內(nèi)市場低迷的情況下,國內(nèi)自主車企越來越重視開發(fā)市場并取得了一定成績。在這一輪突圍中,自主車企均采取了海外建廠和開發(fā)產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
  
  奇瑞已在海外建立了16個(gè)生產(chǎn)基地。另一個(gè)出口*長城汽車目前在海外工廠達(dá)12家,并計(jì)劃到2015年在海外建成15個(gè)生產(chǎn)基地。福田汽車計(jì)劃在2015年將先后建成印度、俄羅斯、巴西、墨西哥和印尼等五大海外工廠。產(chǎn)品方面,奇瑞A1車型、吉利帝豪EC7、福田拓陸者均能滿足海外客戶的需求。
  
  隨著汽車出口月月呈高速增長態(tài)勢,中汽協(xié)今年已多次表示,今年國內(nèi)汽車出口總量將有望突破100萬輛。中汽協(xié)同時(shí)表示,隨著自主車企在海外陸續(xù)完善銷售網(wǎng)絡(luò)、提升售后服務(wù)、擴(kuò)*影響力等,國內(nèi)汽車出口將持續(xù)上揚(yáng)。

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