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電商席卷，有多少品牌能活下來？
2025年04月22日 08:41:08來源：CPS中安網點擊量：27156
導讀洛圖數據顯示，2024年中國監(jiān)控攝像頭線上市場在全渠道的銷量份額比2023年增長了6.3%，首次過半，達到56.1%。
　　【智慧城市網 市場分析】“渠道為王”的時代，伴隨著消費類安防需求的快速增長，變了方式。
 
　　以往依賴于線下渠道的安防銷售模式，遭受了電商渠道的強烈沖擊。
 
　　洛圖數據顯示，2024年中國監(jiān)控攝像頭線上市場在全渠道的銷量份額比2023年增長了6.3%，首次過半，達到56.1%。
 
　　值得關注的是，電商渠道的強勢發(fā)展，吸引著越來越多的安防品牌廠商。
 
　　然而，在消費類安防品類內卷壓力之下，價格沖擊在電商渠道也是作為顯著的。在數不清的電商店鋪中，單個品牌想要突出重圍，銷量、價格等權重都是不能忽視的要素，而提升權重的方式不外乎投流宣傳，這也成為品牌廠商不得不增加的成本之一。
 
　　業(yè)內人士剖析：“長遠來看，電商渠道的沖擊，很多品牌在薄利多銷和投流成本增長的影響下腹背受敵，或導致不少品牌進入洗牌行列。”
 
　　有多少品牌能活下來？怎么活下來？怎么活得更好？我們試圖一一探究其因。
 
　　電商加持
 
　　消費類安防已經逐漸走向普惠化，電商的加持成為關鍵。
 
　　線下的分銷或代理模式，在專業(yè)安防時期至關重要。但在消費類安防不斷搶占專業(yè)安防的生存空間之時，電商渠道也實現超車，逐漸占據了線上渠道的半壁江山。
 
　　正如業(yè)內人士所言：“相對于專業(yè)安防對于線下渠道商的“依賴”，隨著近年來消費類安防產品的需求大幅增長，對線上電商的“偏愛”也越來越顯著。”
 
　　據了解，2024年線上渠道已經占據了全渠道銷量份額的一半多。其中，線上市場分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主力電商和包括抖音、快手、拼多多在內的新興電商。
 
　　同時，新興電商和傳統(tǒng)電商兩大類銷售平臺均實現了雙位數增長，其中，新興電商的銷量約455萬臺，同比增長15.3%；傳統(tǒng)電商的銷量為2546萬臺，同比增長12.5%。
 
　　在傳統(tǒng)電商上，品牌集聚效應也已然明顯。
 
　　數據顯示，2024年在傳統(tǒng)主力電商平臺上，小米、螢石、喬安、普聯位居銷量維度的前四名，合計份額(CR4)為40.2%，與2023年持平。
 
　　在這其中，小米作為跨界品牌，已成為電商渠道的霸主。2021-2024年，在以京東、阿里、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺上，小米已連續(xù)4年位居銷量、銷額雙維度下的首位。
 
　　“財大氣粗”的小米，監(jiān)控攝像頭只是其生態(tài)產業(yè)鏈上的一環(huán)，或許也并不要貢獻多少利潤。
 
　　而與之相對的是，作為傳統(tǒng)品牌的螢石、喬安和普聯等，監(jiān)控攝像頭是主業(yè)，也是其營業(yè)收入的根基。
 
　　同時，作為在電商渠道已經占據一席之地的安防品牌廠商，也將進一步蠶食其他中小品牌或是白牌廠商的生存空間。
 
　　因而，不禁有一個疑問，面對電商帶來的營銷新方式，在消費類產品價格承壓的境況下，還能在電商平臺撐多久？
 
　　品牌隱憂
 
　　熟悉電商平臺的人都了解，“一個品類的產品，就算貨比三家，也就瀏覽前幾頁店鋪信息，即可實現下單需求。后續(xù)還有多少店鋪的信息，都直接略過了。”
 
　　因而，在這種權重機制下，為了電商平臺上的店鋪位置在前突出，除了店鋪的自身銷量大、價格優(yōu)惠等，平臺的投流權益也是有加持的作用。
 
　　但問題根源在于，原本已是價格低位拼銷量的廠商，能有多少成本去實現更大的曝光量，才能進入消費者眼中？
 
　　誠然，上述提及的四大品牌已連續(xù)兩年霸榜前四位置，其品牌影響力已經形成。
 
　　而對于更多中小品牌或白牌來說，拼多多的模式或逐漸成為其生存陣地，但也意味著原本極盡壓縮的利潤空間也近乎于無。
 
　　最終的走向，不外乎進入洗牌隊列。
 
　　正如某次行業(yè)會議上，業(yè)內大咖所言：“不論專業(yè)安防還是消費安防，消費者正逐漸匯聚于頭部品牌。”
 
　　此前，消費者因白牌產品體驗不佳而失望，而今嘗試轉型中高端依舊受阻，迫使回歸低端而致使復購率低。與之相對的是，品牌廠商憑借優(yōu)良的產品規(guī)格和功能等贏得消費者信任，復購率持續(xù)增長。
 
　　足見，在紛繁復雜的安防市場競爭中，品牌廠商的影響力和品牌競爭實力至關重要。同時，電商也好，跨境出海也好，“打鐵還需自身硬”，不斷開拓新的市場渠道，用多元化的方式應對大環(huán)境的挑戰(zhàn)，才能獲得長遠發(fā)展的最優(yōu)解。
關鍵詞 攝像頭安防
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